Fragment debaty podczas Konferencji - przy mikrofonie mec. Jacek Masiota (fot. Krzysztof Kaczyński)

Jak finansowane są kluby sportowe, jak należy promować ich markę, wreszcie jaka jest rola kibica w dzisiejszych widowiskach sportowych - odpowiedzi na te pytania udzielili dziś goście konferencji "Ekstraklasa jako produkt sportowy".

Konferencja odbyła się na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu - zorganizował ją Uczelniany Klub Kibica Lecha Poznań.

W pierwszej części głos zabrali wiceprezydent Poznania Maciej Frankiewicz, wiceprezes Lecha Poznań Arkadiusz Kasprzak oraz były trener reprezentacji Polski Jerzy Engel. Frankiewicz przedstawił poznańską koncepcję promowania miasta przez sport. - Od wielu lat działamy konsekwentnie. Na co dzień pracujemy nad tym, aby w odpowiedni sposób rozwijać poznański sport i pomagać mu w osiągnięciach wyników - mówił. Kasprzak przypomniał zebranym historię klubu, jego bogatą tradycję a także przedstawił filozofię funkcjonowania KKS Lech. - Klub traktujemy jako przedsiębiorstwo. Budujemy system identyfikacji, który ma na celu zbudowanie wizerunku klubu funkcjonującego jako jednostka społeczna i oddziaływującego na wiele osób. Realizujemy kolejno cele inwestycyjne, sportowe oraz strategiczne. Każdego dnia z pomocą kibiców, miasta i sponsorów budujemy siłę Lecha - podsumował przedstawiciel wielkopolskiego jedynaka w piłkarskiej ekstraklasie. Z kolei Engel pokazał, co klub może zaoferować kibicom, jak prawidłowo określić wielkość klubowego budżetu. - Poza patrzeniem w przyszłość, nie należy zapominać o szacunku do tradycji, marki, logo i barw klubowych - dodał.

Kolejny blok konferencji przyniósł zebranym informacje o promocji i finansowaniu futbolu. Jacek Bochenek z firmy Deloitte Polska przedstawił strukturę finansową w polskich klubach. Pokazał, jak wygląda piramida finansowa na krajowym podwórku na tle największych europejskich futbolowych marek. - Bardzo dobrym przykładem prawidłowej organizacji finansów jest poznański Lech – zachwalał Bochenek. Z kolei przedstawiciel TU Allianz Polska Arkadiusz Żmudziński w swojej prezentacji wykazał, dlaczego warto promować się poprzez futbol i budować na jego strukturach świadomość marki wśród kibiców. Mecenas Jacek Masiota, przewodniczący Rady Nadzorczej Ekstraklasa SA i członek zarządu PZPN, zapoznał słuchaczy z kwestiami zasad dotyczących praw do transmisji telewizyjnych z meczów ekstraklasy. - Wpływy z transmisji telewizyjnych wśród klubów dzielone są według następującego schematu: 50% rozdysponowywane jest pomiędzy wszystkie kluby, 25% biorąc pod uwagę ich medialność, pozostałe 25% dzielone jest w zależności od pozycji klubu na koniec sezonu - tłumaczył Masiota. Część promocyjną zakończył Piotr Matecki, prezes SBF. - Sport jest trudną dziedziną do zarządzania. Z wszystkimi trzeba poukładać sobie relacje, żeby odpowiednio rozwijać się promocyjnie - stwierdził Matecki.

O ile dwie pierwsze części przyniosły sporo pozytywnych informacji, w trzeciej już tak radośnie nie było. Dr Waldemar Rydzak z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu oraz Sebastian Bykowski z Press Service mówili o aktualnym wizerunku w mediach. - 16 procent informacji sportowych w mediach poświęconych jest kibicom - mówili i żałowali, że często kibic pokazywany jest w negatywnym świetle. - Kibice sami powinni się starać o pokazywanie swoich dobrych strom, nie powinni się obrażać na media, a z nimi rozmawiać.
 

Dr Jerzy Dudała, socjolog i zaangażowany sympatyk Zagłębia Sosnowiec ripostował: - Kibic jest od kibicowania, nie od kreowania wizerunku. Dziś w Polsce mamy do czynienia z czarnym, brudnym PR. Kibic, dziś negatywnie nazywany kibolem, jest pokazywany w takim świetle, że przeciętny Polak ma o nim negatywną opinię. A co to znaczy "kibol"? Dla mnie to był zawsze zaangażowany kibic, żaden chuligan. To media stworzyły nowe znaczenie tego słowa - mówił Dudała.
 

Ciekawe wnioski przyniosła debata, w której uczestniczyli także przedstawiciele kibiców: szef Wiary Lecha Jarosław Kiliński, Filip Jańczuk z Ogólnopolskiego Związku Stowarzyszeń Kibiców, który także jest członkiem Wiary Lecha, Jacek Smalcerz z Stowarzyszenia Kibiców Legii Warszawa oraz Andrzej Dera, poseł PiS z Ostrowa Wlkp. Najwięcej uwagi poświęcono ustawie o bezpieczeństwie imprez masowych, którą w tym roku przyjął Sejm, a później podpisał prezydent. - To jest zła ustawa, jesteśmy w kontakcie z grupą posłów oraz rzecznikiem praw obywatelskich. Wierzymy, że zostanie złożona skarga konstytucyjna - mówił Jańczuk. Co jest w złego w tej ustawie? - Choćby to, że kluby mogą nakładać zakazy stadionowe. A osoba z takim zakazem może mieć kłopoty z wejściem na jakąkolwiek imprezę masową w kraju, nawet na koncert muzyczny. Nie jesteśmy przeciwko samym zakazom stadionowym, ale niech nakładają je sądy, a nie działacze, którzy często mają wątpliwą moralność - dodał Jańczuk. Z przedstawicielami kibiców zgodził się... poseł Dera, zresztą od czasów studenckich kibic Lecha. - Ustawa jest bardzo restrykcyjna. Jest wzorowana na modelu angielskim, ale my nie mamy w kraju takich stadionów, infrastruktury, bazy, kultury - mówił Dera i wskazywał błędy ustawy: - Organ, który nie jest sądem, nie może ograniczać wolności. Na dodatek według tej ustawy samo posiadanie środków pirotechnicznych jest dotkliwiej karane, niż nieumyślne zabójstwo czy posiadanie narkotyków.

Dera dodał też, że ruch kibicowski na pewno nie da się spacyfikować. Takie wątpliwości miał bowiem wcześniej Dudała: - Znacznie kibiców będzie maleć - mówił.